İNTERNET REKLAMCıLıĞı

Online pazarlamayla iç içe geçmiş bir durumdadır. İnternet reklamcılığı, internet tabanlı uygulamalarda ve web sitelerinde ses, görüntü, animasyon gibi teknolojilerin kullanıldığı bir reklam tipidir. Ülkemizde internet kullanımının yaygınlaşmaya başlamasıyla hızla yükselişe geçmiştir. Reklam verenler tarafından tercih edilen bir mecra haline gelmiştir.Düşük maliyet ile yüksek görüntülenme oranına sahip olması ve direkt olarak hedeflenen kitleye ulaşması, ülkemizde reklam verenler tarafından tercih edilmesinin başlıca sebepleri olmuştur.

Bu unsurların haricinde internet reklamcılığının bazı avantajları da vardır. Bunlar:
*Interaktif *Bireysel *Ölçümlenebilir *Ekonomik *Esnek olmasıdır.

VIRAL PAZARLAMA

Son yıllarda literatüre modern pazarlama anlayışının etkisiyle yeni pazarlama kavramları girmiştir. Bu kavramlar pazarlamaya yeni boyutlar getirmiştir. Kavramlardan birisi de viral pazarlamadır. Viral pazarlama anlayışı, internet aracılığıyla mesajların paylaşımına dayanmaktadır. Şüphesiz, viral pazarlama anlayışının gelişmesindeki en önemli unsur internet kullanımının yaygınlaşmasıdır.

Bu uygulamada reklamı yapılan ürün ya da hizmet elektronik posta yoluyla tanıtılmakta ve kullanıcılardan bu postayı tüm tanıdıklarına iletmesi istenmektedir. Bu uygulama marka çalışmalarına oranla daha az kontrol gerektirir ve daha ekonomiktir

KıSACA REKLAM

Genel bir tanım yaparsak reklam; gazete,dergi,televizyon,radyo,bilboard gibi farklı mecralar aracılığıyla çeşitli mal veya hizmetlerin hedef kitleye tanıtımıdır.Reklam,bu mal veya hizmetlerin nereden,nasıl alınacağı,ne şekilde kullanılacağı,fiyatı ve kalitesi gibi konularda hedef kitleye bilgi verir.Bütün reklamlarda amaç,satışı arttırmak ve üreticinin piyasadaki diğer rakipleriyle rekabet edebilmesidir.Reklam işletmeler arası bir rekabet aracı olarak da görülebilir.

Günümüzde iletişim teknolojilerinin ve teknik imkanların gelişmesi,reklama farklı boyutlar kazandırmıştır.Bütün bunlara bağlı olarak,piyasadaki işletmelerin rekabet koşulları bu gelişmelerden etkilenmiş ve farklı,daha etkili reklamlar üretmeye itmiştir.Klasik reklamcılık anlayışı basın ve yayın imkanları ile sınırlıyken,modern reklamcılık anlayışında müşteri tercihini etkilemek için her türlü yöntem,yaratıcılık sınırları zorlanarak denenmektedir.

Reklam,tüketiciye ya da üreticiye reklamı yapılan ürün veya hizmet hakkında bilgi vermek için yapılan,kişisel olmayan duyurulardır.Reklam pazarlama karmasının unsurlarından birisidir.

REKLAMıN TARiHÇESi

Reklamın tarihine baktığımız zaman ise,ilk ve orta çağlara dayandığını görürüz.Reklam fikri insanlar arasında alışverişin başlamasıyla doğmuştur.Bu dönemde reklam faaliyetleri çok ilkel bir şekilde tellallar aracılığıyla yapılmaktaydı.M.Ö 3000'li yıllar, Sondape ve Frybyiarper gibi yazarlarca reklamcılığın başlangıç tarihi olarak kabul edilir.Reklamın yayılmaya başlamasıyla markalaşma ve logolaşma,reklamda farklı mecraların ortaya çıkmasını hızlandırdı.

1450'li yıllarda matbanın bulunmasıyla reklamcılık çığır açtı.Bu sayede el ilanları daha geniş hedef kitlelere yayılma imkanı buldu.İlk reklam afişi Londra'da 1480 yılında bir kilise duvarına asılmıştır.Bu afiş bir kitap ilanıydı.Bu uygulama,reklamcılık tarihinin ilk basılı mecrası olarak kabul edilir.Sonraki yıllarda Avrupa ülkelerinde yayılmaya başlayan gazeteler aldıkları reklamlarla birer reklam mecrası haline gelmiştir.

Başka bir tarihçi olan Frank Presbery ise,ilk ilanın Mercurius Britannicus'da 1625'de çıkan bir kitap reklamı oldugunu ileri sürmekledir.Yine de 17.yüzyılın, yeni bir medya olan basının doğuşu ile modern reklamcılığa ilk adımın atıldığı devir olduğu söylenebilir. Bilinen gazete ilanı 1525 de Almanya'da yayınlanan bir ilaç reklamıdır. Bundan tam bir asır sonra 1625 de Londra gazetelerinde ilanlara rastlanmaya başlanır ki 1650'de Londra gazeteleri çay, kahve, çikolata ilanları alıyordu.

Reklamcılığın öncülerinden Joseph Addison, 1710 yılında Tatler'e yazdığı bir mektupla, reklamcılık anlayışını şöyle açıklıyor: "Reklam yazarlığı denen büyük sanat okuyucuyu avlamak için keşfedilmiş en uygun metottur,bu sanat olmasaydı bir çok güzel şey görünemez, kaybolurdu."

Reklamın tarihçesi hakkında daha fazla bilgi için:http://www.kirbas.com/index.php?id=313

DÜNÜYLE BUGÜNÜYLE TÜRKIYE'DE REKLAM

Türkiye de ise reklam,19.YY'ın ortalarında görülmeye başlamıştır.Diğer Avrupa ülkelerinden farklı olmamakla beraber,ekonomik ve ticari hareketlenmelere bağlı olarak gelişmiş ve günümüzdeki seviyesine gelmiştir.İlk reklamcılık ülkemizde de tellallar ve çığırtkanlar aracılığıyla başlamıştır.1840-1864 yılları arasında çıkartılan Ceride-i Havadis,satırı 10 kuruştan reklam almaktaydı.Türkiye'de reklamcılık Balkan Savaşı'ndan önce David Samanon tarafından başlatılmıştır.İlk ciddi reklam çalışması ise, 1944 yılında Eli Acıman tarafından kurulan Faal Reklam Ajansı çatısı altında,Koç Şirketi için hazırlanmıştır.Zamanla bu ajans adını Manajans olarak değiştirmiştir.

Okur-yazar oranı henüz %5 olan bir toplumda reklamcılar,Avrupalı ülkeler gibi davranmamışlar ve yaklaşık 20 yıl reklamların %90'ını sadece araba,ev,arsa gibi alanlarda yapmışlardır.Cerideciler,aynı dönemde ülkemizde ilk reklam acenteciliji görevini üstlenmişlerdir.Okuma yazma bilmeyenlerin azlığı ve gazetelerin ağdalı dili nedeniyle satış tirajları komik derecede düşüktü.Ceride-i Havadis 3 yılın sonunda 150 tiraja ulaşmıştı.Bu sayıya rağmen gazete 3,5 kuruşa satılıyordu ve ilan tarifelerinin satırı 3 ile 10 kuruş arasında değişiyordu.İlk ticari ilanlara Tercüman-ı Ahval gazetesinde 1864 yılında rastlanır.

Gerçek ilerleme ise,Abdülhamit'in saltanatı sırasında 1880'li yıllarda başlamıştır.Bugün promosyon adını verdiğimiz uygulama,ilk kez 1870 yılında "Hadika"(bahçe) dergisinin okuyucularına çiçek ve çiçek tohumları dağıtmasıyla başlamıştır.Abdülhamit döneminde reklamcılığın meslekleşmesi yolunda ciddi adımlar atılmıştır.

Tükiye'de reklamcılığın gelişimi hakkında daha fazla bilgi için bakınız: http://www.kirbas.com/?id=98